四大快时尚品牌纷纷关店，昆明购物中心的日子更难了

今年初，国际快时尚巨头ZARA传来了在中国加速关店的消息，但当时昆明的三家店仍旧正常营业，而在惠州、东莞等城市，却连唯一的门店都关闭了。正当人们以为昆明的ZARA门店可能躲过这一轮关闭潮时，近期，ZARA却接连关闭了昆明大悦城店和金鹰广场店，目前仅剩顺城店还在营业中。金鹰广场已经关闭的ZARA门店ZARA是昆明大悦城开业时就引入的重量级品牌，所以大悦城给了ZARA最好的位置，面积也很大，但开业后生意一直一般，最终在营业6年后撤出了。目前整个大悦城仍在营业的重量级品牌可能也就只有迪卡侬、优衣库等少数几个了，ZARA撤出后的店面将引入运动品牌。金鹰广场A座的ZARA店是两年前才开业的的，金鹰广场招商时费劲九牛二虎之力，但最终仍未能留住，好在位于金鹰广场B座的H&M仍在营业中。H&M和ZARA都属于国际快时尚四大品牌，两年前也开始大量关闭国内门店，连在上海的中国首店都关门了，所幸昆明金鹰店一直坚持到今天。目前H&M在昆明还有5家门店，唯一关闭的是西城时代店，但从ZARA在昆明的发展策略以及H&M这两年的关店趋势看，不排除未来还会继续关店。H&M在昆明也已经关闭了一家店作为四大快时尚品牌中更早出现业绩衰退，也更早关店的GAP，昆明首店也开在金鹰广场，也一直坚持没有关店，但同德广场店却早就关闭了。倒是转战奥特莱斯的GAP连续在昆明开了几家新店，在首创奥莱、王府井奥莱和公园1903奥莱都有GAP门店。国际四大快时尚品牌中中国门店最多，在昆明的门店数量也最多的优衣库，虽然没有在国内大规模关店，但由于业绩下滑，也开始优化中国市场的开店策略，在开辟新店的同时关闭一些亏损门店。今年一季度，优衣库迅销CFO冈崎健曾经对媒体表示，2024财年优衣库将在中国（包括港台）开设80家门店，同时关闭50家门店。这个策略在昆明已经得到体现，比如去年优衣库新开业万象城店，但关闭了西城时代店。目前优衣库在昆明还有17家店，但经营状况差异比较大，随着优衣库执行新的开店策略，关闭亏损门店，有些门店很可能开不了太久。优衣库在昆明仍在扩张中，不过也已开始调整四大国际快时尚品牌一向是昆明购物中心招商的重点对象，因为品牌形象好、店面面积大而且自带客流，各购物中心都在位置上尽可能满足四大品牌的要求，比如四大品牌曾经齐聚的金鹰广场都给出了一楼的位置，优衣库的店面当年曾经属于奢侈品牌菲拉格慕；大悦城的ZARA店不仅在一楼，而且临街，面积也非常大，可是随着四大品牌开始关店，失去这些品牌的昆明购物中心面临比以前更大的招商压力，像金鹰广场的ZARA店关闭后，一楼一直是空置封闭状态，大悦城的ZARA店关闭后，现在的围挡上显示将入驻几家运动品牌，但号召力肯定要逊色一些。

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